中国咖啡新秀luckin，曾一度挑衅星巴克，强势崛起;然而却遇到了深受全球疫情影响的2020年，陷入融资困境，并且涉嫌财务造假。本文将从luckin成长历程、财务造假事件及其影响、luckin下一步走向三个方面，对Luckin Coffee做出详细的分析。
一、Luckin Coffee的成长历程
Luckin Coffee创始人傅盛创办过多家公司，连创业板都曾闯过，而Luckin Coffee则是傅盛最新的一个"实验室项目"，2017年11月成立，其定位为智能化实体零售+互联网，即所谓的"新零售"，采用线上线下相结合的模式，通过配送+自己的门店（大多数是小面积，位置在写字楼或居民区）两种方式来挑战传统咖啡巨头星巴克。
让Luckin在咖啡品质上实现快、好、省，是该公司的万恶之源——优惠券。Luckin的优惠策略主要分为三类：新用户充值送券、折扣券和满减券等。凭借这些优惠，Luckin打破了中国市场上的价格壁垒，很快消费者口耳相传，成为年轻人的"网红品牌"。
2018年，Luckin Coffee获得了数亿元人民币的A轮融资，估值高达数十亿，随后又在2019年完成了纽交所上市，成为第一家在美上市的中国咖啡企业，旗下门店数量已达到了4500家，迅速成长为中国咖啡市场的第二大选手，仅次于星巴克。
二、财务造假事件及其影响
2.1 财务造假事件的发生
2020年4月2日，Luckin Coffee发布公告称，其涉嫌在2019年第四季度和2020年第一季度操纵交易数据、捏造销售额、花了2.2亿在成本、费用等方面财务造假，导致原本高达49.97美元/股的股价一夜之间跌至7.8美元/股，市值暴跌96%。4月7日，纳斯达克宣布Luckin股票将被摘出上市名单。
2.2 影响
影响一： 上市公司名誉严重风险。
此次财务造假事件，Luckin在一夜之间蒸发了价值近80亿美元，毁掉了在美国上市的神话，其上市公司地位和品牌影响力都将大幅下降。更重要的是，Luckin面临海外诉讼。王者荣耀厂商腾讯、国际律所Rosen Law Firm和美国著名律师费舍尔等纷纷对Luckin发表声音，表示将对其提起诉讼。如果Luckin败诉，将承受更大的经济损失。
影响二： 降低投资人信心。
财务造假事件给投资人造成了恶劣的印象，Xiexin财经认为这将对中国股市形成引爆点效应，将阻碍中国其他上市公司海外扩张、筹资。全球多个国家加强对中国企业财务的审查，alarmism势必降低投资人信心。
影响三： 在监管升级下，中国互联网企业逃不掉的风险。
Luckin的财务造假表明，金融监管环境下，中国互联网公司逃不掉的风险正在上升，对控制风险能力不强的公司来说，即使将光鲜的业绩和高估值逼死，恢复市场和投资者的信任也需要一段时间。
三、Luckin下一步走向
3.1 摆脱财务造假事件，步履不停
此次财务造假事件影响会长达数个月，但luckin不能因为一时的失败就输掉战争。公司在股价大跌后采取了积极措施。公司管理层接受辞职、retail推出折扣券等方式体现了志不改、道不灭的信念。在财务造假事件得到妥善解决之后，我们相信Luckin仍将有发展余地。
3.2 转型，挑战新格局
缺少定期清查和审核年报带来的不仅仅是财务风险，更重要的是，从头到尾缺乏法制意识与自我审查意识、盲目扩张和过于依赖融资等方方面面，深深揭示出了公司内部治理结构的薄弱和制度化不足。面对复杂多变的市场形势，那些稳定增收的门店才是Luckin真正需要的。实体零售时代早已过时，Luckin已经沦为过客了。公司需要转型调整，寻找出一条可以稳定生存的道路。并且，在2020年全球疫情影响下，咖啡消费量减少，Luckin Coffee需要发掘新的市场，提升联动竞争优势。
总结
Luckin Coffee在几年时间内实现了高速增长，为中国的咖啡市场注入了创新的元素，但财务造假却将其推入了危机之中。对于luckin的下一步，我们不能固守而官僚，要转型适应市场变化，选择具有长远价值的新服务、新业务或新模式进行业务延伸，创新全新的社交电商模式，树立咖啡在线教育、采购物流等补充业务。注重建立科学合理的财务制度，加强内控管理，按照市场规则运作，在稳增长的同时，数十亿估值的消失，向整个行业证明了，财务造假费最终还是要付出代价。
