1. 为何要改名？
美团点评是中国最大的本地生活服务平台，为广大用户和商家提供餐饮、酒店、旅游、娱乐等各类服务。而作为其中的一个子品牌，大象自2016年起成为了美团点评的在线酒店预订平台，提供了国内和国际的酒店预订、度假产品、短租公寓、民宿等服务。
然而，随着时间的推移，美团已经成为国内本地生活服务的代名词，在用户和商家心目中建立了极强的品牌认知。而大象品牌则相对比较冷门，部分消费者对于该品牌的认知度不高。因此，为了进一步强化美团品牌的核心价值、提高品牌认知度，美团决定对大象品牌名称进行更改，停用大象品牌，并统一更改为“美团酒店”。
2. 改名背后的考虑与决策
2.1 品牌统一化
品牌统一化是本次更名的重要考虑因素之一。在过去的几年里，美团对外推出了大量的子品牌，包括大众点评、美团外卖、美团摩旅等，每个品牌都有着独立的品牌标识和品牌口号，其营销重心也各自不同，为品牌的统一营销带来了不少挑战。更重要的是，多个子品牌的推广费用和人力投入都非常高，给美团带来了不小的负担。此次品牌统一化，有助于美团以更加高效的方式进行品牌营销，并提高整个品牌生态的效益。
2.2 增强品牌认知度
品牌认知度是评估品牌价值的重要指标之一。然而，在市场竞争日趋激烈的当下，仅有高品质的产品和服务会面临高额的宣传成本和市场推广费用。而采取品牌统一化措施可以提高品牌的知名度，通过统一化的品牌介绍和推广，以更加高效的方式将品牌降低到更多潜在消费者的视野当中，从而提升品牌认知度。
2.3 充实品牌含义
品牌命名不仅是为了简单的识别，同时也要有丰富的含义和价值体现，并要一直以相同的方式表达。美团的品牌定位是“为了让生活更美好”，其在各个品牌之间的体现都非常一致。而通过更改大象品牌名称，可以将其品牌含义和美团品牌一致，进一步充实“美团”的品牌形象。
3. 实施计划
美团方面表示，本次品牌更名计划将于2021年全面启动，所有大象品牌将在2021年底前全部停用，改以“美团酒店”名称进行推广。美团强调，此举不会影响大象品牌所提供的服务及其质量，也不会改变用户的预订流程和支付方式等，用户可以放心使用美团酒店的服务。
4. 总结
本文为大家介绍了美团为何要改名，品牌更名的背后考虑和决策，以及具体实施计划。可以看出，美团此次品牌统一化措施是为了进一步强化“美团”品牌的核心价值，并增强品牌的认知度，在市场上保持竞争优势。此外，本次品牌更名不仅可以提升品牌的形象，还可以节省市场推广费用，从长远来看，这对美团而言都是极为积极的信号。